Impulse für die Markenforschung und Markenführung

di Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
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Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler Impulse für die Markenforschung und Markenführung
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler - Impulse für die Markenforschung und Markenführung

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Descrizione

Der Band umfasst die besten Beiträge des II. Markentages in überarbeiteter und erweiterter Form. Die Beiträge aus den Gebieten „Markenwirkungen: Konsumenten und ihre Marken“, „Markenführung: Effektives und effizientes Management von Marken“ und „Markenkontexte: Markenpolitik jenseits von Konsumgütern“ setzen neue Impulse für die Markenforschung und die Markenführung.

Ulteriori informazioni

Illustrations Note:
Literaturverz.
Indice:
Markenwirkungen — Konsumenten und ihre Marken.- Emotionale Bindungsqualitäten von Marken: Heimat als strategisches Modell der Markenführung.- Glaubhaftes Sponsoring: Ansatz einer Theorie zur Glaubwürdigkeit im Popsponsoring.- Wirkung von Duft in der Markenführung.- Zum Einfluss der kognitiven Entwicklungsstufe auf die relative Bedeutung von Exemplern und Beliefs — ein Beitrag zur intraindividuellen Variabilität von Markenassoziationen.- Markenführung — Effektives und effizientes Management von Marken.- Markentransfers in leistungsfremde Kategorien — Eine managementorientierte Evaluierung von unternehmensinternen Einflussfaktoren auf den Transfererfolg.- Corporate Social Responsibility als Instrument der Markenführung - Welchen Beitrag kann CSR für die Positionierung von Kaffeemarken leisten?.- Worauf müssen Unternehmen bei der länder- und kulturübergreifenden Steuerung einer Corporate Brand achten? — Eine empirische Studie auf Mitarbeiterebene.- Markenkontexte — Markenpolitik jenseits von Konsumgütern.- Museen auf dem Weg zur Marke.- Ist die Marke eine effektive Marketingorientierung im B-to-B-Kontext? Ergebnisse einer empirischen Studie in der Automobilzulieferindustrie.- The Role of Wholesale Brands for Buyer Loyalty: A Transaction Cost Perspective.- Die Selbstbilder der Deutschen und der Österreicher und ihre gegenseitigen Fremdbilder: Grundlage für das Management der beiden Länder als Marken („Nation Branding“).
Editore:
Baumgarth, Carsten;Baumgarth
Kelemci Schneider, Gülpinar;Kelemci Schneider
Ceritoglu, Bahar;Ceritoglu
Tipo multimediale:
Copertina morbida
Editore:
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Biografia:
Priv.-Doz. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Deutschsprachigen Abteilung für Betriebswirtschaftslehre an der Marmara Universität in Istanbul/Türkei. Darüber hinaus ist er Beiratsvorsitzender des Beratungsunternehmens „Baumgarth & Baumgarth – Brandconsulting“.
Ass.- Prof. Dr. Gülpinar Kelemci Schneider ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Produktionsmanagement an der Deutschsprachigen Abteilung für Betriebswirtschaftslehre der Marmara Universität in Istanbul/Türkei.
Dr. Bahar Ceritoglu ist Dozentin an der Deutschsprachigen Abteilung für Betriebswirtschaftslehre an der Marmara Universität in Istanbul/Türkei.
Lingua:
Tedesco
Edizione:
2009
Numero di Pagine:
254

Dati Principali

Tipologia prodotto:
Brossura
Dimensioni del collo:
0.208 x 0.148 x 0.016 m; 0.381 kg
GTIN:
09783834910462
DUIN:
DIAGF2LHMN7
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