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Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte

di Sebastian Ullrich - Venduto da Dodax EU
Stato: Nuovo
72,87 €
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Sebastian Ullrich Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte
Sebastian Ullrich - Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte

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Consegna: tra 2021-04-21 e 2021-04-23
Vendita & spedizione: Dodax EU

Descrizione

Sebastian Ullrich untersucht personalisierte Internetauftritte. Ziel ist es, Erkenntnisse über die Wirkungen von personalisierten Internetauftritten schwacher und starker Marken zu gewinnen. Dabei sollen sowohl affektive als auch kognitive Prozesse betrachtet werden. Anschließend werden die Konstrukte der Zufriedenheit und Vertrauen in ihrer Funktion als Mediatoren für Bindungsprozesse erörtert. Auf Basis der theoretischen Erkenntnisse werden die Hypothesen zur Wirkungsweise von personalisierten Internetauftritten formuliert. Abschließend werden Implikationen für weitere Forschungsmöglichkeiten im Bereich personalisierter Internetauftritte gegeben und Handlungsempfehlungen für die Praxis abgeleitet.

Contributori

Scrittore:
Sebastian Ullrich

Ulteriori informazioni

Illustrations Note:
38 SW-Abb.
Remarks:
Wirtschaftswissenschaftliche Studie
Tipo multimediale:
Buch
Editore:
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Biografia:

Sebastian Ullrich promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch an der Professur für Marketing der Universität Gießen sowie am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung. Er ist selbständiger Marketingberater und -forscher.


Lingua:
Deutsch
Gruppo di target:
Research
Edizione:
2012
Numero di Pagine:
340

Dati Principali

Tipologia prodotto:
Paperback book
Dimensioni del collo:
0.208 x 0.148 x 0.018 m; 0.44 kg
GTIN:
09783658005085
DUIN:
7U47314L3P8
72,87 €
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